Las tiendas online españolas podrían recortar a la mitad el peso de sus imágenes

Hallazgos clave

• 1,59 MB de imágenes en la portada de la tienda mediana, solo contando las 40 primeras imágenes. Una de cada diez supera los 6,9 MB y 50 tiendas (17 %) pasan de 5 MB.
• El 56 % de las imágenes siguen en JPEG o PNG y concentran el 73 % de los bytes. 112 tiendas (38 %) no sirven ni una sola imagen en WebP o AVIF.
• Con AVIF, el peso total de imágenes bajaría un 58 %; con WebP, un 55 %. La tienda mediana ahorraría un 52 % (0,57 MB por visita a la portada) y 152 tiendas (51 %) podrían recortar la mitad o más.
• La plataforma marca la diferencia: en Shopify el 90 % de las imágenes ya llegan en formato moderno y el margen es del 6 %; en PrestaShop, Magento y WooCommerce el ahorro posible va del 65 % al 70 %.
• 106 imágenes de más de 1 MB en 46 tiendas, y 27 de más de 4.000 píxeles de lado en 17 tiendas. La más pesada, un PNG de 4.320 × 1.080 px, ocupa 10,6 MB.

Más de la mitad de las imágenes siguen en formatos de hace 30 años

De las 9.620 imágenes medidas, 5.397 son JPEG o PNG y suman el 73 % de todos los bytes descargados. WebP y AVIF, que todos los navegadores actuales admiten, ya son el 44 % de las imágenes, pero solo el 27 % del peso: el grueso de los bytes sigue viajando en formatos antiguos. En 112 de las 296 tiendas no apareció ni una imagen moderna.

Una portada de 1,6 MB en imágenes, y una cola larga muy pesada

La tienda mediana descarga 1,59 MB de imágenes en la portada, contando como máximo 40 imágenes y sin ejecutar JavaScript, así que la cifra real es igual o mayor. La distribución tiene una cola larga: el 25 % de las tiendas supera 3,6 MB y el 10 %, 6,9 MB. Medido como transferencia pura en un 4G de 10 Mbps, 1,59 MB son unos 1,3 segundos solo de imágenes.

Pasar a AVIF o WebP reduciría el peso a la mitad

Recodificando cada JPEG y PNG a AVIF (calidad 60) o WebP (calidad 80) y limitando el lado mayor a 1.920 píxeles, el peso total de imágenes de las 296 portadas bajaría de 825 MB a 345 MB con AVIF (un 58 % menos) o a 374 MB con WebP (un 55 % menos). Si se miran solo las imágenes JPEG y PNG, el recorte es del 79 % con AVIF y del 75 % con WebP. En la tienda mediana el ahorro es del 52 % con AVIF, 0,57 MB por visita a la portada. En la práctica, y con los supuestos indicados en la metodología, eso son unos 0,46 segundos de transferencia en 4G para la tienda mediana y 3,6 segundos para el 10 % de tiendas con más margen. Por cada 10.000 visitas a la portada sin caché, la tienda mediana dejaría de servir 5,7 GB; el 10 % con más margen, 44,8 GB o más.

Lo que hace la plataforma importa más que lo que hace la tienda

Las tiendas en Shopify sirven el 90 % de sus imágenes en WebP o AVIF porque su CDN elige el formato según el navegador; el margen de mejora que queda es de un 6 %. En PrestaShop (68 tiendas), Magento/Adobe Commerce (19) y WooCommerce (105), menos de un tercio de las imágenes son modernas y el ahorro posible es del 70 %, 70 % y 65 % respectivamente. Las tiendas con plataforma propia y las de Salesforce Commerce Cloud quedan en medio, con un 47 % y un 44 %.

Imágenes más grandes que la pantalla

Hay 353 imágenes con más de 1.920 píxeles de lado, más de lo que ocupa en pantalla casi cualquier banner, y 27 superan los 4.000 píxeles, un tamaño típico de una foto o un diseño subido sin redimensionar. 106 imágenes pesan más de 1 MB cada una. Seis de las ocho imágenes más pesadas de la muestra son PNG, un formato pensado para gráficos y transparencias que, usado en fotos o banners, multiplica el peso.

Metodología resumida

Muestra: las 300 tiendas online con dominio .es mejor posicionadas en la lista Tranco del 18-10-2026 (1.200 dominios .es pasaron el filtro de comercio electrónico: plataforma de tienda detectada o señales claras de carrito y producto). En 296 se midieron imágenes. Recogida el 19-10-2026 con un navegador simulado de 1.440 px, sin ejecutar JavaScript, respetando robots.txt, hasta 40 imágenes por portada (incluidas las de carga diferida con data-src). Cada JPEG y PNG se recodificó en local a WebP calidad 80 y AVIF calidad 60 (Pillow y libavif, velocidad 6), con y sin límite de 1.920 px; nunca se cuenta un ahorro negativo. Las imágenes que ya eran WebP o AVIF cuentan con ahorro cero. Limitaciones: solo portada, sin JavaScript, máximo 40 imágenes (188 tiendas tenían más), una única medición. La metodología completa, los scripts y los datos agregados están disponibles.

Cómo mejorarlo

• Servir WebP o AVIF: muchas plataformas tienen un módulo o un CDN que lo hace automáticamente según el navegador.
• Redimensionar antes de subir: un banner rara vez necesita más de 1.920 px de ancho, y una miniatura mucho menos.
• Reservar PNG para logotipos y gráficos con transparencia; las fotos, en JPEG, WebP o AVIF.
• Usar `srcset` y `sizes` para que el móvil no descargue la imagen del escritorio.
• Para imágenes sueltas, herramientas gratuitas como Comprimir imagen de Airpic convierten a WebP o AVIF y limitan el tamaño sin instalar nada.

*Estudio elaborado por Airpic (airpic.app). Datos recogidos el 19 de octubre de 2026.*