Foto per vendere su Amazon ed Etsy

Requisiti delle immagini: cosa chiedono Amazon, Etsy ed eBay

Ogni marketplace pubblica la propria lista di requisiti per le immagini e la aggiorna senza avvisare nessuno. Prima di scattare una serie intera, apri la pagina delle linee guida del sito dove vendi e tienila sotto mano. Detto questo, quasi tutti chiedono le stesse quattro cose, e conviene impostare il lavoro su di esse.

• Immagine principale su sfondo bianco o molto chiaro. Amazon è il più severo: per la foto principale vuole un bianco puro, senza sfumature grigie e senza ambienti. eBay lo consiglia con forza. Etsy non lo impone, ma nella griglia dei risultati uno sfondo chiaro e uniforme si legge meglio di un tavolo di legno o di una tenda.
• Il prodotto occupa la maggior parte dell'inquadratura. Una tazza piccola al centro di un grande riquadro bianco sembra un'altra cosa nella miniatura. Amazon chiede che il prodotto riempia la gran parte dell'immagine; gli altri siti non danno una regola precisa, ma le miniature funzionano allo stesso modo ovunque.
• Niente testo, loghi aggiunti, filigrane né collage nell'immagine principale. Scritte come «spedizione gratuita», bollini con lo sconto, cornici o tre varianti di colore affiancate sono il motivo più frequente di un rifiuto automatico.
• Risoluzione sufficiente per lo zoom. Quando il cliente passa il dito o il mouse sulla foto, il marketplace mostra un ingrandimento. Se l'immagine è piccola, lo zoom non si attiva oppure mostra pixel impastati. Su Amazon, per avere lo zoom serve un lato lungo di almeno 1000 pixel; per stare tranquillo, scatta e consegna file più grandi.

Se una foto vecchia del catalogo è troppo piccola, prima di rifarla puoi ingrandire l'immagine ×2 o ×4: funziona bene con oggetti nitidi e ben illuminati, molto meno con foto già mosse o sgranate, che conviene rifare.

Immagine principale del marketplace: come sceglierla

L'immagine principale è l'unica che vede chi scorre i risultati di ricerca. Le altre arrivano solo dopo il clic. Per questo va scelta con un criterio diverso da quello delle secondarie: non deve raccontare il prodotto, deve farlo riconoscere in un quadratino di pochi centimetri sul telefono.

Il piano giusto. Per la maggior parte degli oggetti funziona una vista di tre quarti, leggermente dall'alto: si vedono il fronte, un fianco e un po' di profondità. Il frontale puro va bene per oggetti piatti (quadri, cover, libri, tessuti). La vista dall'alto va bene per set disposti su un piano, ma rende difficile capire lo spessore. Scegli un piano e tienilo per tutta la categoria: se vendi venti candele, le venti principali devono avere la stessa angolazione.

Il margine uniforme. Quando le schede appaiono una accanto all'altra nel tuo negozio o nei risultati, un prodotto che tocca il bordo e un altro che galleggia in mezzo al bianco danno un'idea di disordine. Decidi un margine (per esempio, il prodotto occupa sempre circa la stessa porzione del lato lungo) e rispettalo in tutte le foto. È più facile se lo decidi al momento dello scatto: stessa distanza, stessa focale, stesso punto di ripresa.

Il formato del riquadro. Molti marketplace ritagliano la miniatura in un quadrato o in un rettangolo fisso. Se il tuo prodotto è alto e stretto, lascia aria ai lati in modo che il ritaglio automatico non tagli la parte superiore. Etsy, per esempio, mostra miniature in un formato diverso dalla foto completa: controlla come appare la tua scheda in anteprima prima di pubblicare.

Un'avvertenza onesta sul bianco. Il consiglio comune è «metti tutto su sfondo bianco puro e basta». Con prodotti bianchi o molto chiari (porcellana, lino, carta) il bordo del prodotto si confonde con lo sfondo e l'oggetto sembra ritagliato male, anche quando il ritaglio è perfetto. In quei casi tieni un'ombra morbida sotto l'oggetto al momento dello scatto, oppure usa per la principale un grigio chiarissimo se il marketplace lo ammette (Etsy sì, Amazon no). E con il vetro o la plastica trasparente nessuno scontorno automatico è affidabile: attraverso l'oggetto si vede lo sfondo originale, che resta nel ritaglio. Per questi prodotti è meglio scattare direttamente su un fondo bianco ben illuminato.

Foto secondarie: dettagli, misure e prodotto in uso

Dopo il clic il cliente cerca risposte, e le foto secondarie servono a darle prima che arrivi la domanda nei messaggi. Qui lo sfondo bianco non è più obbligatorio: un ambiente reale aiuta a capire dimensioni e uso. Una serie completa di solito comprende:

1. Il dettaglio. La trama del tessuto, la cucitura, la venatura del legno, l'incisione. È la foto dove lo zoom conta di più: scattala da vicino con buona luce, non ritagliarla da una foto lontana.
2. La scala. Il prodotto accanto a un oggetto che tutti conoscono: una mano, una moneta, una tazza da caffè, un telefono. Le misure scritte nella descrizione non bastano: molte recensioni negative nascono da «pensavo fosse più grande».
3. Il prodotto in uso. La borsa a spalla, la lampada accesa su un comodino, l'orecchino indossato. Qui il fondo di ambiente lavora per te, purché sia ordinato e non rubi la scena al prodotto.
4. La parte che chiedono sempre. Ogni categoria ha la sua: il retro di un quadro con il gancio, l'interno di una borsa, l'etichetta con la composizione, la presa di un caricatore. Se ricevi due volte la stessa domanda, quella è la foto che manca.

Se nella foto in uso c'è un oggetto che distrae (un cavo, un'etichetta del prezzo, una macchia sul tavolo), puoi rimuovere oggetti dalla foto dipingendoli con il pennello nell'editor del browser. Non usarlo per nascondere difetti del prodotto: il cliente lo riceve com'è, e il reso costa più della foto.

Nelle secondarie testo e grafici sono generalmente ammessi (una tabella delle misure, una freccia sul dettaglio), ma ogni sito ha le sue eccezioni: anche qui vale la lista ufficiale del marketplace.

Sfondo bianco per vendere online: il flusso per una serie di venti foto

Il problema non è preparare una foto, è prepararne venti tutte coerenti. Il flusso che segue evita di rifare il lavoro a metà strada.

1. Scatta con la stessa inquadratura. Fissa il telefono su un supporto, segna con un pezzo di nastro adesivo il punto in cui va il prodotto, usa la stessa luce (una finestra laterale con un foglio bianco dall'altra parte basta). Non cambiare distanza tra un prodotto e l'altro: il margine uniforme nasce qui, non in post produzione. Se ti servono consigli sull'allestimento, abbiamo scritto una guida sulle foto prodotto con il telefono.
2. Scontorna la principale su sfondo bianco. Anche con un fondo chiaro al momento dello scatto, la carta non è mai bianca uniforme: ci sono pieghe, ombre e angoli più scuri. Lo scontorno sostituisce tutto con un bianco pulito.
3. Salva anche la versione PNG trasparente, a parte. È il file che riuserai per gli annunci sponsorizzati, i banner del negozio, le immagini dei social e qualsiasi composizione futura. Rifare lo scontorno tra sei mesi costa più che tenerlo in una cartella con lo stesso nome del prodotto.
4. Comprimi alla fine. Solo quando le immagini sono definitive, riduci il peso. Se comprimi prima e poi modifichi, ogni passaggio aggiunge artefatti. La compressione serve soprattutto per il tuo sito o per i marketplace che non ricomprimono, perché una scheda con foto da diversi megabyte carica lenta sul telefono.

Per l'organizzazione dei file, una regola semplice: una cartella per prodotto con dentro 01-principale.jpg, 02-dettaglio.jpg e così via, più una sottocartella con il PNG trasparente. L'ordine numerico è lo stesso in cui carichi le foto sul marketplace, quindi non devi ricordarti quale va per prima.

Sul formato di caricamento: Amazon, eBay ed Etsy accettano JPEG e PNG; per le foto su bianco il JPEG è la scelta più sicura e leggera. Il PNG ha senso solo dove serve la trasparenza, e nell'immagine principale dei marketplace non serve. Per approfondire la differenza, leggi PNG o JPG: quale formato usare.

Passo a passo in Airpic: togliere lo sfondo e comprimere

Ecco come preparare l'immagine principale e la versione per il web con due strumenti di Airpic, senza account. Elaborare e vedere il risultato è gratis; la prima versione completa del mese si scarica gratis, poi servono crediti che non scadono (il costo è indicato nella pagina dello strumento). Comprimere invece è gratis del tutto.

1. Rimuovere lo sfondo.

1. Apri la pagina per rimuovere lo sfondo da una foto e carica lo scatto. Sono accettati JPG, PNG, WebP, TIFF, HEIC (le foto dell'iPhone) e AVIF; l'orientamento della foto viene corretto in automatico e il profilo colore resta quello originale.
2. Per l'immagine principale scegli lo sfondo bianco e l'uscita JPG: è la combinazione che chiedono i marketplace. Per la copia da riusare negli annunci, ripeti con lo sfondo trasparente e l'uscita PNG. Se il tuo negozio usa un colore di marca, puoi indicare un fondo con il suo codice esadecimale.
3. Premi Elabora. I bordi vengono calcolati alla risoluzione piena della foto, capelli e fili compresi, senza aloni chiari attorno all'oggetto. Nelle nostre prove del 19 settembre 2026, lo scontorno di una foto da 1600 × 1200 pixel, capelli compresi, è stato pronto in 5 secondi (se il motore era fermo, la prima elaborazione richiede in più l'avvio).
4. Controlla il risultato nel comparatore prima e dopo, trascinando il divisore. Guarda soprattutto i punti difficili: le maniglie sottili, gli spazi vuoti tra le parti dell'oggetto (il manico di una tazza), i bordi delle zone chiare. Con lo sfondo trasparente puoi ritoccare la maschera con i pennelli: uno recupera le parti del prodotto tagliate per errore, l'altro cancella quello che è rimasto dello sfondo.
5. Scarica il file. Tutto viene cancellato un'ora dopo il download, al massimo dopo un giorno, e non viene mai usato per addestrare modelli; l'elaborazione avviene su GPU nell'Unione Europea.

2. Comprimere.

1. Apri la pagina per comprimere immagini e carica il JPG già scontornato.
2. Scegli l'uscita JPEG per i marketplace. Il WebP o l'AVIF pesano meno, ma vanno bene per il tuo sito, non per un caricamento su Amazon o Etsy.
3. Imposta il lato massimo: tieni un lato lungo abbondante perché lo zoom resti utile, e riduci solo se la foto è enorme. Poi regola la qualità con il cursore, oppure indica un peso obiettivo in KB se il sito ha un limite.
4. Attiva rimuovi metadati: elimina data, modello del telefono e posizione GPS dello scatto, che non hanno motivo di finire in una scheda pubblica, e conserva il profilo colore. Il lavoro gira su CPU e richiede pochi secondi.
5. Controlla l'anteprima ingrandita sui bordi del prodotto: se compare un alone o dei blocchi, alza la qualità di un paio di punti.

Ripeti per tutta la serie: con l'inquadratura fissa decisa al momento dello scatto, le venti principali escono con lo stesso margine e lo stesso bianco. Per una guida più dettagliata sullo scontorno, leggi come togliere lo sfondo a un'immagine. Quando sei pronto, prova a togliere lo sfondo alla tua foto prodotto.

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