Foto prodotto con il telefono, in casa

Il set minimo: una finestra, due cartoncini e un appoggio

Il set per le foto prodotto più economico che esista occupa un angolo di tavolo accanto a una finestra. Servono quattro cose, e nessuna costa quanto una lampada da studio:

• Una finestra con luce indiretta. Il sole diretto crea ombre nette e riflessi duri; la luce che arriva da un cielo coperto, da una finestra esposta a nord o filtrata da una tenda bianca sottile è morbida e uniforme. Se il sole entra dritto, fissa al vetro un lenzuolo bianco o un foglio di carta da forno: diventa un diffusore.
• Un cartoncino bianco come fondale curvo. Un foglio da 50×70 cm basta per oggetti fino a una scatola da scarpe; per articoli più grandi prendi il 70×100. Appoggia la parte bassa sul tavolo e fissa quella alta al muro o allo schienale di una sedia con del nastro, in modo che formi una curva senza spigolo: è la curva che cancella la linea d’orizzonte dietro il prodotto.
• Un secondo cartoncino come pannello di rimbalzo. Mettilo in piedi sul lato opposto alla finestra, a 20-30 cm dal prodotto: rimanda la luce nella zona d’ombra e la apre senza spegnerla del tutto. Il cartoncino bianco dà un rimbalzo neutro; la carta stagnola incollata su un cartone dà un rimbalzo più forte, ma più difficile da controllare.
• Un appoggio stabile per il telefono. Un mini treppiede con la pinza, oppure una pila di libri con il telefono appoggiato di taglio. La stabilità conta più del treppiede in sé: con la luce di una finestra i tempi di scatto si allungano e un telefono tenuto in mano produce foto leggermente mosse che sullo schermo non si vedono, ma nello zoom della scheda prodotto sì.

Niente flash. Il flash del telefono è una luce piccola e frontale: appiattisce i volumi, stampa un riflesso bianco sui materiali lucidi e proietta un’ombra dura dietro l’oggetto che poi complica lo scontorno. Se la stanza è buia, aspetta un’altra ora del giorno o sposta il set: la finestra è la tua unica fonte di luce, e deve bastare.

Disposizione tipo: tavolo a 90 gradi rispetto alla finestra, così la luce arriva da un lato del prodotto; fondale curvo alle spalle dell’oggetto; pannello di rimbalzo dal lato opposto alla finestra; telefono davanti, all’altezza del prodotto o poco più in alto. Il prodotto va a 30-40 cm dal punto in cui il cartoncino inizia a curvare, in modo che la curva resti fuori fuoco e sfumi in un bianco continuo.

Impostazioni del telefono: blocca, abbassa, scatta in piena qualità

La fotocamera automatica del telefono è pensata per le foto di tutti i giorni, non per un catalogo: rimisura la luce a ogni scatto, cambia messa a fuoco se sposti la mano di un centimetro e cerca sempre di rendere «grigio medio» quello che vede. Su un fondale bianco questo significa foto grigiastre e leggermente diverse l’una dall’altra. Tre regolazioni sistemano quasi tutto.

1. Blocca messa a fuoco ed esposizione sul prodotto. Tocca l’oggetto sullo schermo e tieni premuto per un secondo: su iPhone compare la scritta «Blocco AE/AF», sulla maggior parte dei telefoni Android un lucchetto o una dicitura simile. Da quel momento la fotocamera non rimisura più, e tutti gli scatti della serie escono con la stessa luminosità e lo stesso punto a fuoco.
2. Abbassa un po’ l’esposizione. Accanto al riquadro della messa a fuoco c’è un cursore con il simbolo del sole (o un valore EV): portalo leggermente sotto lo zero, tra −0,3 e −0,7. Il fondale può sembrare un filo meno brillante sullo schermo, ma i bianchi del prodotto (un’etichetta, una cucitura, una superficie di ceramica) conservano il dettaglio invece di diventare una macchia bruciata senza informazione. Un bianco un po’ scuro si recupera dopo; un bianco bruciato no.
3. Scatta nella qualità massima. Nelle impostazioni della fotocamera scegli la risoluzione più alta disponibile e il formato HEIC o JPEG alla massima qualità; disattiva le opzioni che riducono il file per «risparmiare spazio». Su iPhone il formato predefinito è HEIC e va benissimo: Airpic lo legge direttamente, applica l’orientamento EXIF e conserva il profilo colore, quindi non devi convertirlo prima. Se il tuo flusso di lavoro preferisce il JPEG, imposta «Più compatibile», ma resta alla qualità piena. Se ti serve comunque una copia JPEG per altri usi, leggi come convertire HEIC in JPG senza perdere qualità.

Altri dettagli che fanno la differenza:

• Usa la fotocamera principale (1×), non la ultra-grandangolare e non lo zoom digitale: la principale ha il sensore migliore e non deforma i bordi dell’oggetto.
• Pulisci la lente con un panno prima di iniziare: un’impronta trasforma ogni punto di luce in un alone lattiginoso.
• Spegni filtri, modalità «bellezza» e qualsiasi effetto automatico; se il telefono offre il bilanciamento del bianco manuale, impostalo una volta e lascialo così per tutta la sessione.
• Attiva l’autoscatto a 3 secondi o scatta con i tasti del volume: toccare lo schermo muove il telefono nell’istante peggiore.

Inquadratura e ripetizione: la scheda deve sembrare una serie

Una foto prodotto da sola può essere buona o cattiva; venti foto prodotto in una griglia devono essere soprattutto uguali. Chi scorre il catalogo nota subito se un articolo sembra più grande dell’altro, se uno è ripreso dall’alto e l’altro frontale, se il bianco di una scheda è più caldo del bianco accanto. La coerenza si ottiene fissando tre variabili e non toccandole più.

• Stessa distanza. Segna con due pezzi di nastro sul tavolo la posizione del treppiede e quella del prodotto. Ogni articolo va sul secondo segno; il telefono non si sposta. Se i prodotti hanno dimensioni molto diverse, prepara due o tre postazioni (piccolo, medio, grande) e fotografa tutto un gruppo prima di passare al successivo.
• Stessa altezza e stessa angolazione. Decidi una volta se riprendi frontale, leggermente dall’alto (tipico per scatole, cosmetici, cibo) o a tre quarti, e mantienila. Un’inclinazione del telefono di pochi gradi cambia la forma percepita dell’oggetto.
• Stessa inquadratura. Il prodotto sta sempre nello stesso punto del fotogramma, di solito al centro, con la stessa quantità di spazio intorno.

Proprio lo spazio intorno è il punto che molti sbagliano: la tentazione è riempire il fotogramma. Fai il contrario e lascia aria, almeno il 15-20 % del lato su ogni bordo. Serve per tre motivi. Il primo: dopo lo scontorno ritaglierai tutte le immagini nello stesso formato, quadrato per la maggior parte dei marketplace, e ti serve margine per centrare. Il secondo: i marketplace chiedono spesso che il prodotto occupi una certa porzione dell’immagine, ed è molto più facile ritagliare per arrivarci che aggiungere spazio che non esiste. Il terzo: lo scontorno lavora meglio quando il bordo dell’oggetto non tocca il bordo della foto.

Altre regole per la serie:

• Fotografa tutto nella stessa fascia oraria: la luce di una finestra cambia colore e intensità durante la giornata, e una sessione divisa tra mattina e pomeriggio produce due bianchi diversi.
• Scatta una foto di riferimento all’inizio e confrontala ogni tanto con le successive: se l’esposizione o il colore sono cambiati, il blocco AE/AF è saltato.
• Fai due o tre scatti per articolo e scegli il migliore al computer, non sul telefono: il display piccolo nasconde il micromosso e i riflessi.
• Rinomina i file con il codice del prodotto appena li scarichi, prima dello scontorno: «sku-1042-fronte.heic» si ritrova, «IMG_4471.heic» no.

Lo scontorno si fa alla fine, e sul file originale

Lo scontorno è l’ultimo passaggio, non il primo, per un motivo pratico: se la luce è controllata e l’inquadratura è ripetuta, togliere lo sfondo diventa un’operazione di pochi secondi per immagine; se lo sfondo è disordinato e le ombre sono dure, diventa un lavoro di ritocco a mano. Tutto quello che hai fatto nelle tre sezioni precedenti serve a rendere il ritaglio facile.

La seconda regola conta ancora di più: lavora sul file originale, mai su una copia ridotta. Il modello che separa il prodotto dallo sfondo calcola i bordi pixel per pixel, e ogni pixel in meno è informazione in meno proprio dove serve, sul contorno. Una cattura dello schermo, una foto inoltrata da un’app di messaggistica o una versione «ottimizzata» dal cloud arrivano ricompresse e ridimensionate: il bordo di un tessuto o il manico sottile di una tazza, nitidi nell’originale, diventano una sfumatura confusa che lo scontorno non può ricostruire. Passa i file dal telefono al computer via cavo, con la condivisione di sistema alla qualità piena o con un servizio cloud impostato su «originale»; se proprio usi un’app di chat, cerca l’opzione «invia come documento» o «qualità originale».

Prima di scontornare, decidi che cosa ti serve in uscita. Le opzioni sono due, uno sfondo bianco pieno o un PNG con sfondo trasparente, e la scelta dipende da dove pubblichi:

• Sfondo bianco per l’immagine principale delle schede sui marketplace. Amazon, eBay ed Etsy pubblicano ciascuno le proprie linee guida, ma la richiesta ricorrente è un fondo bianco uniforme e un file JPEG. Il bianco generato dallo scontorno è un bianco puro (#FFFFFF), che è quello che chiedono; il bianco del cartoncino fotografato non lo è mai, per quanto sia esposto bene.
• PNG trasparente per il tuo sito, le grafiche promozionali, i collage e i banner: il prodotto si appoggia su qualsiasi fondo senza alone e senza bordo bianco. Se il marketplace accetta il PNG con trasparenza per le immagini secondarie, va bene anche lì.

La soluzione più pratica è tenere il PNG trasparente come file di lavoro e generare da quello le versioni su bianco, su colore o ritagliate per ogni canale. Il percorso inverso non funziona: da un JPEG su bianco non si torna alla trasparenza senza rifare lo scontorno. Sulle regole dei marketplace e sui difetti tipici del bianco (l’alone grigio, l’ombra attaccata al prodotto) trovi un approfondimento in sfondo bianco per le foto prodotto.

Passo passo in Airpic e che formato caricare nel negozio

Con Airpic lo scontorno non richiede né account né abbonamento. I bordi vengono calcolati alla risoluzione completa del file, quindi capelli, pelo, cordini e trame sottili conservano il dettaglio, e il colore del contorno viene stimato senza lasciare aloni. Elaborare e vedere il risultato è gratis; la prima esportazione completa di ogni mese è gratuita e dopo si usano crediti che non scadono. I file vengono cancellati un’ora dopo il download, al massimo entro un giorno, e non vengono mai usati per addestrare i modelli; l’elaborazione avviene su GPU nell’Unione Europea.

Che formato caricare nel negozio. Per l’immagine principale di un marketplace: JPEG con sfondo bianco, alla risoluzione originale dello scatto, in sRGB, senza bordi, testi o loghi sovrapposti. Per il tuo sito o per le grafiche: il PNG trasparente. Se la piattaforma impone un peso massimo per file, passa il JPEG da Comprimere immagine, che è gratis e ti lascia impostare una dimensione obiettivo in KB e un lato massimo senza toccare il profilo colore. Non ridurre mai la risoluzione «per sicurezza»: lo zoom della scheda vive dei pixel che gli lasci.

Il passo passo:

1. Apri Rimuovere lo sfondo e trascina il file originale: HEIC, JPG, PNG, WebP, TIFF o AVIF vanno bene così come escono dal telefono, senza conversioni.
2. Scegli lo sfondo di uscita: trasparente per il PNG di lavoro, bianco per la scheda del marketplace, oppure nero o un colore in esadecimale se il tuo sito usa un fondo specifico.
3. Avvia l’elaborazione e controlla l’anteprima ingrandendo al 100 % le zone difficili: il contorno di un manico, le pieghe di un tessuto, lo spazio vuoto tra due parti dell’oggetto.
4. Scarica il risultato: un PNG se hai scelto la trasparenza, un JPEG se hai scelto il bianco. Il file conserva la risoluzione e il profilo colore dell’originale.
5. Ripeti per ogni articolo della serie con la stessa impostazione, così tutte le immagini escono identiche nel trattamento del bordo e dello sfondo.
6. Ritaglia le versioni nel formato richiesto dal canale (quadrato per la griglia, verticale per i social), rinominale con il codice prodotto e caricale.

Il set resta montato in un angolo, il telefono è già in tasca e lo scontorno è una questione di secondi per foto: la prossima volta che arriva un prodotto nuovo, la scheda è pronta prima di aver finito di scrivere la descrizione. Inizia da qui: Rimuovere lo sfondo.

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